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光迅科技《无名之辈》豆瓣评分高达8.4,所有国产小成本奇迹都没有偶然

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    文 |团子

    在这个外片夹击的十一月,相信很多人的眼光都被我们之前推荐的《无名之辈》吸引了。影片从上映当天豆瓣开局的8分,一个周末后便上升到8.4分,便已经足以证明影片的质量。

    

    

    

    在强势口碑的带领下,作为一部没有流量大咖,没有商业大导的电影,在外片高排片率的攻势下,《无名之辈》的票房也没有示弱,上映四天已经突破八千万大关,今天单日票房逆袭《神奇动物在哪里2》,彰显出一种涓涓长流的趋势,票房稳定持续的上涨中。

    

    《无名之辈》是导演饶晓志的第二部导演作品,前作《你好,疯子!》直接由自己的话剧作品改编,这次饶晓志跳出了他的舒适圈。相比《你好,疯子!》的舞台化,《无名之辈》的电影语言显然更为成熟,而饶晓志的戏剧创作思维,也有效地帮助了《无名之辈》的创作。这种戏剧思维的优势,主要体现在影片优秀的人物群像与多线叙事的处理上。

    

    

    

    当然,大家被《无名之辈》感动的还是它对于小人物的关怀。我们对小人物的定义往往有所偏颇,不是用精神世界来衡量,而是物质条件。

    

    小人物的苦楚往往都是来自穷困,并且有一种深切的无力感,正常的途径无法突破他们的困境,唯有剑走偏锋。

xiao ren wu de ku chu wang wang dou shi lai zi qiong kun, bing qie you yi zhong shen qie de wu li gan, zheng chang de tu jing wu fa tu po ta men de kun jing, wei you jian zou pian feng.

    

    在这些苦楚之外,我们也不能忽视小人物也有爱,也有极深的情感,他们看上去都是滑稽而又可怜的人,但背后所坚持的无非一个「活」字。在没有办法选择怎么活的困境里,只能想办法活下去。也正是这种活下去,打动了《无名之辈》的观众。

    

    

    

    一部电影项目能够从开始的策划,最终成为一部完整的影片登上银幕,可能会经过数年的时间,只能是关关难过关关过。而《无名之辈》最终能与观众见面,背后的重要推手则是北京文化。

    

    北京文化曾经推出过《战狼2》《我不是药神》《不成问题的问题》等优秀影片,是一家综合能力极强的新兴文化娱乐集团。

    

    《无名之辈》在一开始并不被看好,没有大明星,不是强类型,面对这样一个看上去没有卖相的项目,如果是注重眼前利益的公司,往往在后期宣发过程中就会逐渐降低成本投入。但北京文化却从一开始就拿定主意,要为这部电影保驾护航。即便是在宣传发行环节,《无名之辈》被其他人认为是一部小成本的电影,不用大力气投入,北京文化依旧将它视作一部商业大作,以商业片的规格进行宣发活动,让更多的人知道、了解到这部电影的优秀。

    

    

    

    其实,今年有一部大作同样出自北京文化之手,就是暑期档最大的赢家,也是刚刚落幕不久的金马奖的大赢家——《我不是药神》。我们可以发现两部电影,都有一定的相同之处。他们都出自年轻导演之手,故事题材都旨在挖掘生活现实,在审美趣味上都带有一定的幽默氛围。并且这类影片,都可以煽动一定的情怀效益。

    

    

    

    商品性只是电影能够大面积流通于世的属性,而电影真正打动人的部分,在于它对人性深处的挖掘。《我不是药神》和《无名之辈》所讲述的,都是小人物的悲喜,而每一个电影观众,虽然不一定有故事里的人物那样迫在眉睫的窘境,但是我们都是小人物,我们都在电影故事中的那个世界努力生活着。

    

    商业力作与口碑佳作相结合,正是北京文化近年来的市场策略。比如在去年,北京文化推出了《战狼2》和《不成问题的问题》。

    

    

    

    《战狼》第一部虽然已经获得了一定的市场认可,但是能成就第二部这样的燎原之势,仍属意外,这也代表了北京文化投资的远见。《战狼2》和《我不是药神》其实有一定的相似性,它们都不是第一眼看上去能够成为现象级的影片,只能说具有一定的商业性,较为符合现在市场所需求的商业片模版。

    

    但是两者中都有对于国民性的某种呼唤,从而造就了前所未有的观影热潮。

    

    《不成问题的问题》相比《无名之辈》来说,则是一个更为冒险的选择。《无名之辈》具有一定的商业元素,主要体现在喜剧外壳,但《不成问题的问题》最初电影时长两个半小时,又被定义为新文人电影,这样的艺术片质感相当难以打入市场。

    

    

    

    但好的作品不应该被没有市场这样简单粗暴的理由埋没。虽然《不成问题的问题》没有创造奇迹,但它本身能够进入到市场里,就已经是为中国电影市场增添了一种多样性。

    

    这个时代好酒也怕巷子深,单纯依靠传统的营销模式已经不足以驱动观众进入电影院。在一开始,《无名之辈》所选择的主打宣传策略,就是将精力集中于口碑引导和社会舆论热潮上。通过影片定位提炼出商业看点,并且结合影片本身的核心特质,主抓片中复杂叙事所凸显出的人性痛点,把影片黑马的一面完全展示给观众。即便是在后来的重重压力下,也一直坚持这种核心策略。

    

    

    

    除了击中人性痛点,《无名之辈》还尝试总结出了一套适应这类影片的模式——用集中声量攻映前一周的宣传方式,在短时间内最强刺激观众的口碑认知及观影兴趣,并通过后续的引导,逐渐累积更大范围人气和口碑。

    

    在集中口碑点映之外,《无名之辈》还为影片的宣发找到了一个准确的定位,将影片类型定为荒诞喜剧,让更多观众能够第一时间明白这部电影的整体风格。在《这就是演员》节目抛出「好演员的春天来了」这句slogan后,《无名之辈》也打出「好演员的春天来了,好电影的春天也来了」的标签,以演员的表演,来带动影片的口碑。

    

    

    

    《无名之辈》在整合营销的过程中,综合需要考虑宣传内容、宣传工具、宣传资源、宣传组合策略、电影品牌形象等五个方面的的整合问题。影片最终可以获得的市场和口碑的成功,其中精准投放宣传的帮助功不可没。找准类型定位,以及配合电影主旨,推给关键受众人群,是最终能得到最理想收益的关键原因。

    

    有了《无名之辈》的战果,北京文化也有了更为充足的实战经验,可以更为迅速、精准地定位电影投入市场的方式,让好电影不会因为看上去的卖相而被冷落。

    

    

    

    面对日渐复杂的中国电影市场,电影人们对于商业片的探索从未停止过,在市场的多元化逐渐开放之时,如何让更多类型的影片,获得与其质量匹配的市场反馈,是一个新的命题,也是一个急需解决的问题。但是空想并不能帮助到这些电影,只有不断的勇于尝试,勇于试错,才能促进这个市场合理、有效地发展下去,优化整个行业体系。

    

    在现在这个快速消费的时代,能够看到《无名之辈》这样耐心的、有长远眼光的赤子之心作品实属难得,而背后有北京文化这样的推手护航更是一种幸运。好的推手才能让好的电影被更多的人关注。《无名之辈》被人看到了,以后也一定还会有更多这样的电影被人看到。

    

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