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fast198首页百度今天的头条新闻是“偷袭”

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    来源:界面新闻(id:wowjiemain)

    作者:肖芳XF

    2019年初,今天的头条搜索开始商业化,正式深入百度腹地。另一方面,百度已经以信息流的形式渗透到当今头条新闻的战场上。

    两个第三方数据很有趣。根据Appannie的数据,百度应用在2019年1月排名第六,在中国iOS和Android综合月刊的头条新闻中排名第七。据QuestMobile称,春节期间,百度应用的日常用户从1.3亿到1.4亿不等,而今天的头条新闻则从1.2亿条增加到1.4亿条。

    在这两份第三方数据报告中,百度应用的月生活和日常生活都高于今天的头条新闻。过去,百度应用被归类为工具产品,但今年一些数据平台已经将百度应用分为两类:工具和信息。

    长期以来,百度一直担心找不到移动互联网的门票——以19亿美元收购的91名助手被关闭,200亿元人民币投资于二氧化碳。到2016年,百度开始推广信息流。此时,新闻信息领域的竞争格局初步形成。腾讯新闻和今天的头条新闻在DAU和用户时间方面明显领先于其他应用程序。

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    经过两年多的发展,百度应用已经进入了第一阵营,在信息流领域,有很多应用在快速增长。据百度2018年第四季度盈利报告显示,截至12月底,百度应用日常生活已达1.61亿,比去年同期增长24%;好看的视频日常生活已达1900万,一年前仅为100万;全国小视频发布季,日常生活已达400万;总体信息量为100万。格式流量用户使用时间较上年同期增长112%。

    在信息流发展的大潮中,百度是为数不多的后期案例之一。

    快速增长的逻辑

    广告收入能否覆盖拉动新产品的投资,是判断内容平台能否通过的一个简单标准。目前,许多平台都是AARRR(收购、激活、保留、收入、参考)模式。从拉新开始,做激活,保留,现金,分享,所以拉新是第一个。

    一个内容平台的高级执行官孙浩告诉《界面新闻》,用户被金钱抛弃。许多应用程序的用户规模无法提高。首先,他们被困在促销预算中。即使每天都有数亿个应用程序被使用,它们仍将继续花钱,否则用户将被其他触发器抢走。

    2018年,百度应用、好看的视频、全国性的百度小视频都已大规模推出。百度应用也支持好看视频和全国小视频的增长。

    据记者了解,吸引新用户的平均成本在8到9元之间,对于一些快速增长的应用程序,吸引新用户的成本将更高。在早期,预加载是一种更有效的拉取新产品的方法,但现在它不再有效,因为成本高,而且用户从一开始就卸载不相关的应用程序。目前,最有效的拉新方式是应用商店。一些中小型应用也将被放到腾讯、百度、今天的头条新闻和其他渠道。头部应用程序将通过品牌广告、各种标题和其他方式推出新产品。

    来自百度内部的《界面新闻》获悉,2017年百度在品牌广告和各种标题上投入较少,2018年推出大量,2019年将继续投放。

    从去年10月至今,百度应用已经被命名为“每天都在”和2019年浙江卫视春节联欢晚会。百度应用还发布了2亿个红包作为独家互动合作平台。百度应用还获得了2019年央视春节联欢会独家互动合作,发行红包9亿封。根据行业实践,顶级综艺节目耗资数亿元。

    这些行动反映了百度的支出,也就是说,百度的流量获取成本正在上升。根据百度的财务报告,2018年第四季度的交通购置成本为34亿元,比去年同期增长34%。2018年,百度的流量收购成本为114亿元,比上年增长18%。

    2017年第一季度,百度应用(2018年更名为百度应用)日用户达8500万。2018年第四季度,百度应用的日常生活几乎翻了一番。据记者称,百度正试图仿效这种方法

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